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1 4日8時より、アップル「iPhone 4S」の販売がアップルストアやソフトバンクモバイルおよびauの各店、家電量販店などで一斉に始まった。
ソフトバンクショップ表参道店とKDDIのデザイニングスタジオでは、朝7時50分よりそれぞれソフトバンク孫正義社長、KDDI田中孝司社長が登場してオープニングセレモニーが実施され、8時より端末の販売がスタート。
KDDIの原宿デザイニングスタジオでは、13日の夕方より先着50名の限定で整理券を配布。14日には午前7時より整理券をもった人びとの購入手続きがおこなわれた。一方、ソフトバンクショップ表参道店では13日の深夜から行列ができ、セレモニーが始まる8時前までにはおよそ50メートル超の行列。先頭の人は午前1時から並びはじめたということだ。
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